年報中把「現金流量表」排列在其他財務報表之前
亞馬遜上市時，貝佐斯就清楚的提醒投資人兩點：
①一定要看亞馬遜的「長期表現」，這是為短期中的經營虧損打預防針；
②亞馬遜的核心精神是「痴迷於創造顧客經驗」，這預告長期中會創造令人驚喜的商機。
貝佐斯的商業智謀是：「財報數字不會自己說話，企業家必須提供一個真誠可信的故事架構，保持清晰一致的說故事邏輯，讓投資人理解財報數字的長期意涵。」
2003年年報：雖然亞馬遜長期處在虧損狀態，但貝佐斯提醒投資人，企業的現金流才是最重要的。
他首開先例，在年報中把「現金流量表」排列在其他財務報表之前，讓投資人第一眼就能看見亞馬遜一直有健康且成長的現金流。
相對的，其他所有的上市公司，都是把損益表排在第一位，而把現金流量表放在最後面。
(好書推薦：節錄自「財報就像一本故事書」)
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